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KAIBA啤酒 | 成都MDSK音乐节

日期:2018-12-04返回列表

项目名称:KAIBA啤酒 | 成都MDSK音乐节

运营时间:

KAIBA啤酒自由文化匠心精神
助力年轻时尚 MDSK音乐节

       开巴精酿啤酒2017成都MDSK音乐节电声营销期望通过本次营销传播活动提升开巴精酿啤酒在成都地区的知名度,并通过贴合品牌的创新设计和展位布局、符合目标消费群中的多元与潮流风格,以及游戏、移动啤酒车、名人宣传等互动,让目标消费者熟悉开巴精酿啤酒的品牌文化,了解产品口味。


荣誉奖项

2018SHOP!大中华大奖赛
含酒精饮品类-金奖



背景介绍

       开巴精酿啤酒在中国市场还是一个全新的品牌,并未被大众广泛认知,在精酿啤酒市场越来越多地进入大众视野的背景下,要使消费者认识并记住开巴这个品牌;并且开巴也是首次进入音乐节性质的活动中,是一次与目标消费者近距离碰触的初体验,借此体现品牌的精神元素,走进年轻人的世界。



亮点介绍

       本次营销活动以开巴精酿啤酒的品牌文化作为基础要素进行展开,着重体现三大特征:年轻、中国风、潮流,结合音乐节相关元素进行设计;并通过合理的区域分配,让消费者参与互动及品尝啤酒的同时,能够了解品牌多元的文化。

▼音乐节元素与品牌文化结合
       电声营销将音乐节元素(音乐、滑板、涂鸦、时尚等)与品牌文化(独立、自由、多元以及匠心精神)融合到设计中,通过简约大气的展台,突出品牌的科技感和国际化,结合开放式的展位设计增进与消费者的互动与距离,加深消费者对开巴精酿啤酒良好的体验和印象。

▼工业风设计与品牌互动体验
       通过集装箱造型、砖墙形象、原木纹理等工业化的设计元素从细节上营造复合品牌文化的氛围,并结合现场互动使消费者通过不同形式加深对品牌的认知和体验——如涂鸦墙、嘉宾互动和现场体验品尝等。
       在材料上,我们选择与开巴精酿啤酒品牌自有的实体店风格相结合,结合实际音乐节现场活动搭建的便捷性,整体结构以集装箱为主体;内部装饰以金属及木纹为主,配以体现潮流风格的涂鸦墙进行展示,现场组装并内部装饰。



现场效果

       活动现场以免费赠饮为主,且赠饮的口味众多,收到消费者极大好评。同时现场消费者大量关注并主动在微博微信线上渠道进行二次传播,吸引更多身边朋友购买开巴啤酒。在活动期间当地销售数量突破预计。

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