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东风日产 | NBA球迷体验360°投篮

日期:2018-11-07返回列表

项目名称:东风日产 | NBA球迷日

运营时间:

打造纯正 NBA体验
定制个性 360°投篮

        电声营销借助NBA中国赛的高关注度,联动北上成深一线城市的四大高端核心商圈以及三大车展现场,以沉浸式篮球互动体验持续吸引消费者关注体验,生动有趣的360度全景拍照,实时生成动态小视频“晒爆”朋友圈,8大NBA热门球队主场氛围选择,高度还原NBA赛事球队主场,打造东风日产NBA纯正的球迷日活动!

奖项荣誉

第18届IAI国际广告奖
代理组/案例类/汽车营销类-银奖
2018年金梧奖
体育营销类-经典案例


亮点介绍

▲NBA真实主场氛围打造
       现场通过采用半环形LED大屏及地屏等进行主场氛围打造,并提供8支经典NBA球队赛场氛围供体验者自行选择,一键切换到体验者所选球队主场,并通过人群氛围的互动效果(欢呼喝彩,倒彩)来真实还原NBA球场气氛。

▲专属定制360互动视频
       在篮球架底层布置多台高清单反相机,呈半弧形布置,采用串联的方式(子弹时间)进行即时抓拍,360度全方位记录体验者精彩投篮瞬间,并立即生成分享二维码供体验者进行分享及保存。



营销目标

       9月底至11月初期间,以传递NISSAN“激情、挑战、自信”的品牌精神与智行科技为核心目标,借助NBA中国赛的高关注度,聚焦北上成深一线城市的四大高端商圈,联合东风日产国庆期间3大车展,以沉浸式篮球互动体验,打造东风日产NBA纯正的球迷体验活动,传递NISSAN品牌激情、挑战精神与智行科技!



广告策略

       本次活动借力10月NBA中国赛的高关注度和公司与NBA战略合作的契机,突破性地联动线上线下,贯穿NBA中国赛现场、重点车展、重点城市等多个阵地,打造 “东风日产NBA球迷日”系列活动,将NISSAN“激情、挑战、自信”的品牌精神向大众传递。
       活动通过双方领导高层联合出席首站发布会助势,先后由NBA传球巨星、国内篮球明星,街头扣篮大咖以及全国媒体来宾等助阵起势,多平台合作玩跨界,创新体育营销显活力,在业界引起一阵轰动,好评如潮。



市场效果

       本次活动覆盖东风日产3大车展及全国4大一线城市核心商圈,有效提高了体验客户对SUV家族新成员劲客的了解认知以及好感度,同时对东风日产品牌因子及技术因子认知提升明显;另外专营店对本次活动展具评价颇高,活动对邀约和下订均有促进作用。

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