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广汽 ACURA| 炫彩巡游 秀出例外

日期:2018-11-06返回列表

项目名称:广汽 ACURA| 炫彩巡游 秀出例外

运营时间:

炫光LED商圈静态展
夜间炫彩车城市巡游

       “广汽ACURA秀出例外”是电声营销广汽ACURA CDX打造的一场热点事件营销。围绕最繁华的黄金商业区路线进行巡游曝光,并有效覆盖高端潜客人群,大范围露出引发话题与区域关注。结合商圈展示,集中曝光,强烈吸引人群注意力,激发个性人群内心共鸣,引爆CDX关注度,全方位提升品牌影响力,助力销售。

奖项荣誉

第18届IAI国际广告奖
代理组/案例类/汽车营销类-金奖
2018年金梧奖
整合营销类-银奖
第九届虎啸奖
机动车类-铜奖  公关传播类-优秀奖
2018年金投赏商业创意奖
活动策划及管理类-提名奖  公关整合传播类-提名奖



亮点介绍

       “秀出例外”活动通过商圈展示城市巡游两种形式视觉震撼展示CDX“生性例外”产品属性,向城市中年轻人群靠近,激发个性人群内心共鸣,引发品牌车型深刻记忆与认可,引爆CDX的传播与曝光。通过可编辑并可播放的车身炫彩改造,在车辆行驶的同时呈现品牌元素,年轻个性等视频画面的展示,打造吸睛的车身炫光巡游及商圈展示活动。

▲城市巡游
         定制炫光CDX整车改装在“秀出例外”上海站著名商圈外滩及淮海路进行城市巡游,巡游中以展示产品调性,突出产品性格的功能。

▲商圈展示
       在上海繁华商圈打造空间感极强的视觉盛宴,结合动感的媒体装饰面、炫光LED CDX营造如同万花筒一般的室内效果,吸引酷爱潮流、个性的年轻人前来体验。在展示中彰显CDX车型调性的极限演艺,特色互动更把CDX“例外”的个性表达得淋漓尽致。



营销目标

       广汽Acura CDX车型高于竞品一个级别的动力组合及先进科技,让CDX成为小型PREMIUM SUV中的“性能异类”。“秀出例外”活动围绕CDX“性能异类”带来的例外感知为核心,在全国重点城市以个性炫彩商圈展示和城市巡游配合,引发品牌曝光关注,直击90后目标受众



媒体传播

       “秀出例外”活动利用社会化手段扩散,强化引导到线下,形成有效线索后输送到体验现场,形成营销闭环。
       活动前期,积极在社交媒体上进行扩散,微博话题页的创建、发表,官方微博活动预热,更选择贴近Primium X sporty目标定位人群的国内著名视频媒体抖音和直播媒体美拍进行活动预告。
       活动期间,现场参与商圈静展互动,现场客户扫描二维码可获得互动参与照片定制的H5进行朋友圈分享,直接贴近目标受众生活圈,增加分享和话题性,让广汽Acura CDX例外的产品气质在朋友圈中深度传颂。
       另外,上海3位超人气网红MeijiaS、穆杉伯男、M3徐若曦对活动进行直播,上海BANG、澎湃新闻、Auto Lab等上海知名媒体也对本次活动进行了报道。



市场效果

       炫光改装车近距离在繁华商圈以震撼视觉激发年轻个性人群内心共鸣,引发品牌车型深刻记忆与认可。CDX“本性例外”产品属性,通过本次活动其Premium和Sporty气质被市场更多年轻人所熟知。
      在本次“秀出例外”上海站大悦城户外的商圈展示中吸引了该商圈大批途径人群关注,城市巡游夜间覆盖城市重点城区,大范围露出。

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